Longtemps réservés aux femmes, l’utilisation des produits cosmétiques par les hommes, bien qu’elle existe depuis l’Antiquité, s’est développée assez récemment.

Dans le passé, les produits de soin et de maquillage étaient réservés à des usages traditionnels, culturels et sociaux. Par la suite, les produits capillaires et de rasage ont dominé le marché et restent encore aujourd’hui en tête des ventes.

Dans notre société moderne, où l’apparence est des plus importantes, les réseaux sociaux participent à la démocratisation des produits, du soin de soi et de la beauté et permettent aux consommateurs, qui n’osent pas franchir le pas d’aller en boutique, de s’informer et de tester de nouveaux produits grâce au e-commerce.

De nombreuses marques l’ont bien compris et proposent des gammes entières de produits répondant aux besoins spécifiques des consommateurs masculins mais également des produits de maquillage aux textures adaptées.

Les nouvelles technologies font aussi partie de l’offre, avec de nombreuses applications de diagnostic personnalisé pour les hommes utilisant l’intelligence artificielle, des accessoires de rasage high-tech et ce afin de les accompagner dans leur routine de soin.

Le chemin a débuté mais il y a encore des tabous à lever car la beauté, le soin de soi et le bien-être ne devraient  pas avoir de genre. Chacun devrait se sentir libre d’utiliser tout type de produit selon son humeur, ses envies et les besoins du moment, pour plus de beauté et moins de stéréotype  !